Les pros du marketing ont un besoin vicéral de statistiques mais sur le sujet Internet, aucune statistique n'est fiable. Les statistiques ne servent qu'à vendre le projet à la direction générale. Seules les études qualitatives sont d'une réelle utilité et influeront concrètement sur votre stratégie. Les études quantitatives ne vous permettront pas de prévoir votre futur part de marché, mais seulement d'évaluer (avec parfois une marge d'erreur d'un facteur 5) de façon très grossière le montant des investissements à consentir. Le risque financier est une composante essentiel du commerce sur Internet. Tous les acteurs qui réussissent et prennent les meilleures places l'ont accepté.

Planète commerce a cependant créé une rubrique recensant des centaines de chiffres sur le trafic des principaux serveurs, sur leurs ventes et sur les prévisions des instituts.

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