Dossier réalisé par pour Planète Commerce, chef de projet internet à BDDP Interactive 

1) Introduction

Les noms de domaine restent encore mystérieux pour la plupart des chefs d'entreprise, qui ne voient ni leur utilité ni la nécessité de s'y intéresser. Pourtant, ces « adresses » électroniques sont amenées à devenir des vecteurs fondamentaux des futures stratégies de communication et de commerce par internet. 

Quelques exemples marquants suffisent à définir les enjeux qui se cachent derrière la possession des noms de domaines relatifs au nom d'une entreprise et à ses marques commerciales : ainsi de General Motors, qui du fait de sa négligence s'est fait prendre « generalmotors.com » en 1997. Ainsi de la Maison Blanche, qui a manifesté une certaine contrariété en constatant il y a quelques mois que « whitehouse.com » conduisait directement à un site présentant Hilary Clinton dans des tenues que la morale réprouve... Les exemples de ce genre abondent aux Etats-Unis, où certaines sociétés n'hésitent pas à déposer les noms de domaines de leurs concurrents, créant ensuite des sites voués au dénigrement systématique de ceux-ci. 

Les premières rumeurs de cette nouvelle forme de « guerre économique » dans le cyberespace atteignent désormais l'Europe et naturellement la France, contraignant les entrepreneurs à acheter aujourd'hui leurs noms de domaines afin de pouvoir espérer les valoriser demain. Les analystes les plus pessimistes annoncent même que les entreprises qui n'auront pas su intégrer ce nouveau paramètre compromettent par contrecoup leur avenir dans le monde « réel ». 

2) Qu'est-ce qu'un nom de domaine?
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