Les dossiers du commerce
électronique:
Créer un site
web marchand
Raphaël
Richard
Le référencement
ne générera au mieux que 50% de vos visites et dans la plupart
des cas, il ne permettra d'augmenter votre trafic que de 10% ou 20% s'il
est bien réalisé. D'autres moyens de promotion donc sont
indispensables.
Pour chacun d'entre efforcez-vous
d'utiliser la même méthode:
-
Audit
-
Rédaction d'un cahier
des charges
-
Mise en oeuvre
-
Contrôle des résultats
-
Corrections régulières
Le Netlinking consiste
à convaincre le plus grand nombre de sites possibles d'insérer
un lien vers le votre. Il rend compte de la popularité de ce dernier
et vous permet de générer environ 10% à 20% de
trafic supplémentaire s'il est correctement réalisé.
D'ailleurs, Altavista vous permet de savoir le nombre de liens qui pointent
vers votre site. Les programmes
d'affiliation représentent une forme poussée de netlinking
dans laquelle les sites qui vous amènent des clients sont récompensés
par un pourcentage du chiffre d'affaire ainsi généré.
La
publicité en ligne est une autre solution pour attirer rapidement
des visiteurs. Attention toutefois car c'est un moyen de promotion très
coûteux et ponctuel: le trafic augmente au moment de la campagne
d'affichage de bandeaux publicitaires mais redescend significativement
si vous n'avez pris soin de mettre en place des actions complémentaires.
Une bonne campagne doit être ciblée: vous pouvez par exemple
acheter des bandeaux publicitaires qui n'apparaîtront que dans certaines
rubriques d'annuaires de recherche, voir sur certains mots-clés
utilisés par la cible que vous visez. Vous pouvez aussi choisir
d'annoncer dans des communautés virtuelles fréquentées
par vos clients.... La encore, le contrôle des résultats s'avère
déterminant.
Le
moyen le plus sur de générer du trafic reste encore la promotion
en dehors d'Internet.
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