Yahoo
rachète Overture:
les
conséquences sur votre stratégie de référencement
Raphaël
Richard
Qui a racheté quoi
?
Yahoo achète fin 2002
une des principales technologies de recherche, Inktomi, qui est notamment
utilisée par MSN.COM. Objectif de l'opération : reprendre
le contrôle de la technologie pour ne plus être dépendant
de Google, fournisseur des résultats de recherche qui s'affichent
dans les différentes versions de Yahoo et en même temps concurrent.
Overture, de son côté
est une régie qui commercialise les premières positions de
nombreux portails américains et européens et qui partage
les revenus avec ces portails. Son problème : si Yahoo.com ou MSN.com
décident de commercialiser en direct leurs premières positions
(Yahoo le fait déjà au Brésil), son chiffre d'affaire
s'écroule. Overture rachète donc le portail Altavista, jadis
leader de la recherche sur Internet, mais en nette perte de vitesse, ainsi
que Fast, le concurrent sérieux de Google en terme de technologie.
Microsoft annonce ensuite
son intention de devenir un acteur majeur dans le domaine de la recherche
sur Internet.
Enfin, Findwhat, challenger
de Overture dans la commercialisation de première positions aux
Etats-Unis, achète Espotting, le leader Européen pour ne
pas être marginalisé.
Par conséquent, on
voit qu'avec le rachat d'Overture, Yahoo renforce considérablement
sa position. Sur le fond, il s'agit d'une consolidation de l'offre publicitaire
sur Internet. Après une première période marquée
par la prédominance des budgets consacrés à l'achat
de bandeaux, les annonceurs ont, de plus en plus, favorisé les acteurs
qui leur proposaient un trafic directement issus de la recherche. Yahoo
a réagi par rapport à cette évolution en mettant la
main sur le leader du domaine afin de proposer une offre commerciale de
premier plan : emailing, bandeaux et gratte-ciels, clics des recherches
des internautes, sponsoring, Yahoo propose désormais une palette
de publicité online complète. Google, avec la commercialisation
des liens payants et l'annonce de la diffusion ces liens payants sur un
réseau de partenaires se positionne en concurrent direct de Yahoo,
sur l'offre publicitaire.
Dans le détail, le
rachat d'Overture par Yahoo s'inscrit aussi dans le cadre de la consolidation
dans le domaine de la recherche sur Internet ou l'on peut distinguer trois
problématiques très fortes qui structurent le marché
:
- l'efficacité de
la technologie de recherche utilisée : historiquement, Yahoo fait
partie des acteurs qui ont créé ce marché, mais concentrant
ses efforts sur les autres parties de son portail, Yahoo a progressivement
abandonné son leadership à d'autres spécialistes (Google,
Fast/Alltheweb.com, Inktomi) et tente actuellement de le reprendre,
- la capacité à
monétiser l'audience que l'on capte sur sa partie recherche. Avec
la chute des revenus publicitaires, c'est Overture qui a montré
la voix en créant littéralement le marché des positions
payantes. Mais Fast, Altavista et Inktomi ont également créé
un marché moins
important : l'indexation
payante qui consiste à faire payer les clics issus des résultats
naturels des moteurs.
- la notoriété
de la marque : alors que Fast/Alltheweb.com possède une technologie
à la hauteur de celle de Google, en tant qu'outil de recherche,
ce portail est nettement moins utilisé en raison d'un déficit
de notoriété et d'image.
Suite: Qui
sont les leaders ?
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