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La
communauté des référenceurs
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Les enjeux du référencement
pour les deux prochaines années
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Problématique PME/Grands
Comptes
Les différences d'objectifs
entre le référencement des sites des grands comptes et des
sites de PME varient largement, mais la prise de conscience est longue.
La plupart du temps les budgets consacrés au référencement
par les grands comptes sont relativement modestes (entre 20000F et 40000F)
alors qu'ils investissent beaucoup dans les campagnes publicitaires dont
la rentabilité est inférieure à un référencement
réussi.
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Politique éditoriale
des outils de recherche
Suivant les politiques éditoriales
des outils de recherche, l'optimisation du référencement
d'un site varie largement en raison des délais d'enregistrement,
des critères de sélection et de classement, de la nature
des descriptions acceptées. Sur le long terme, le succès
du référencement d'un site est étroitement lié
à la compréhension et une adhésion des choix éditoriaux
des outils de recherche.
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Politique commerciale
des outils de recherche
Suivant la politique commerciale
des outils de recherche, l'optimisation du classement d'un site peut-être
soumise à une contre partie financière. Certains moteurs
de recherche ou annuaires, acceptent qu'un site apparaisse en première
position lors d'une recherche donnée en échange d'une contre-partie
financière. D'autre outils demandent des frais d'inscriptions (c'est
le cas de Yahoo.com pour les sites web marchands).
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Référencement
a l'international
La promotion de sites web
à l'international suppose des opérations de référencement
spéficiques sur une zone linguistique donnée. En effet, il
est nécessaire d'étudier de façon très précise
les habitudes de recherche qui varient largement d'un pays à l'autre.
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Référencements
complexes
De plus en plus souvent,
les entreprises, en particulier les grandes entreprises, se trouvent confrontées
à des problématiques de plus en plus difficiles à
gérer. Plusieurs techniques sont utilisées : création
de mini-sites indépendants sous le nom de domaine principal, création
de sites de filiales ou de départements à l'intérieur
d'une même société.
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Harmonisation des référencements
internationaux
Les multinationales rencontrent
de plus en plus de problèmes liés à l'harmonisation
du référencement des sites de filiales étrangères
qui obtiennent en général des classements meilleurs dans
les outils de recherche en raison de considérations techniques.
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Transparence des méthodes
utilisées
Les donneurs d'ordre dans
le domaine du référencement disposent en général
de peu d'informations qualitatives sur l'efficacité des techniques
utilisées par les prestataires dans le domaine du référencement.
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Gestion de la production
Les méthodologies
de production sont encore balbutiantes en raison de l'immaturité
du secteur.
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