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Problématique
PME/Grands Comptes Les différences d'objectif entre le référencement
des sites des grands comptes et des sites de PME varient largement, mais
la prise de conscience est longue. La plupart du temps les budgets consacrés
au référencement par les grands comptes sont relativement
modestes (entre 20000F et 40000F) alors qu'ils investissent beaucoup dans
les campagnes publicitaires dont la rentabilité est inférieure
à un référencement réussi.
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Politique
éditoriale des outils de recherche: Suivant les politiques
éditoriales des outils de recherche, l'optimisation du référencement
d'un site varie largement en raison des délais d'enregistrement,
des critères de sélection et de classement, de la nature
des descriptions acceptées. Sur le long terme, le succès
du référencement d'un site est étroitement lié
à la compréhension et une adhésion des choix éditoriaux
des outils de recherche.
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Politique
commerciale des outils de recherche: Suivant la politique commerciale
des outils de recherche, l'optimisation du classement d'un site peut-être
soumise à une contre partie financière. Certains moteurs
de recherche ou annuaires, acceptent qu'un site apparaisse en première
position lors d'une recherche donnée en échange d'une contre-partie
financière. D'autre outils demandent des frais d'inscriptions (c'est
le cas de Yahoo.com pour les sites web marchands).
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Référencement
a l'international :La promotion de sites web à l'international
suppose des opérations de référencement spéficiques
sur une zone linguistique donnée. En effet, il est nécessaire
d'étudier de façon très précise les habitudes
de recherche qui varient largement d'un pays à l'autre.
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Référencements
complexes:De plus en plus souvent, les entreprises, en particulier
les grandes entreprises, se trouvent confrontées à des problématiques
de plus en plus difficiles à gérer. Plusieurs techniques
sont utilisées : création de mini-sites indépendants
sous le nom de domaine principal, création de sites de filiales
ou de départements à l'intérieur d'une même
société.
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Harmonisation
des référencements internationaux: Les multinationales
rencontrent de plus en plus de problèmes liés à l'harmonisation
du référencement des sites de filiales étrangères
qui obtiennent en général des classements meilleurs dans
les outils de recherche en raison de considérations techniques.
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Transparence
des méthodes utilisées: Les donneurs d'ordre dans
le domaine du référencement disposent en général
de peu d'informations qualitatives sur l'efficacité des techniques
utilisées par les prestataires dans le domaine du référencement
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Gestion
de la production :Les méthodologies de production sont encore
balbutiantes en raison de l'immaturité du secteur.
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