Un
meilleur ciblage:Le trafic généré par une campagne
de référencement est en général bien meilleur
que celui d'une campagne à base de bandeaux dont les messages ne
permettent pas de cibler de façon aussi efficace que dans le cas
du référencement : lorsqu'un internaute tape l'expression
"achat automobile", un constructeur automobile est à peu près
certain qu'il s'agit d'un prospect qualifié qu'il a intérêt
à attirer. Au contraire, dans le cas d'une campagne publicitaire
en ligne standard, les internautes qui cliquent sur les bandeaux sont en
général autant motivés par la curiosité que
par une quelconque intention d'acheter. Ceci est un peu moins valable pour
les outils de de recherche qui proposent des offres où les bandeaux
ne s'affichent que lorsque l'internaute effectue une recherche sur un mot
clé précis ("automobile" ou" occasions" par exemple).
Coût
global:Somme des coûts afférents au référencement
: coûs interne et coût externe.
Compris
entre 5000 FF HT et 150000 FF HT par an
Coût
externe: coût des prestations achetées à des prestataires
extérieurs à la société et des logiciels dédiés
au référencement.
Compris
entre 2000FF HT et 120000 FF HT par an
Coût
interne : coût correspondant au temps consacré à
la gestion du référencement : sélection de prestataires,
travail de réflexion, formation, contrôle de leur travail.
Compris
entre 3000FF HT et 120000 FF HT par an
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