• la méthode empirique de proche en proche, qui consiste à émettre des hypothèses sur les critères de classement et évaluer l'efficacité des pages référencées puis à modifier le code de façon à améliorer le classement. 
• La seconde méthode, dite prospectiviste, consiste à réaliser des recherches sur l'évolution des technologies des moteurs de recherche, et déployer des stratégies complexes permettant de devancer l'évolution des critères de classement des outils de recherche et d'optimiser ainsi le risque moteur. 

Position:Ordre d'apparition dans la page des résultats d'un outil de recherche lors d'une recherche sur un mot-clé. 

Relief:dans certains outils de recherche, certains sites ressortent plus que les autres, ce qui ne peut être appréhendé en purs termes de classements: Related Searches d'Altavista, Real Names sur Altavista, etc.