Référencor

Cette phase consiste à comprendre les objectifs de communication du site qui influeront nécessairement sur les choix de référencement, à analyser la concurrence dans les outils de recherche sur les thèmes importants pour le serveur et les contraintes techniques su site web-lui-même, qui peuvent handicaper le référencement (frames, bases de données et système d'adressage notamment).

Audit technique

Avant d'aborder l'audit, quelques précisions sur le fonctionnement des outils de recherche sont nécessaires.
Une distinction importante est le fossé qui existe entre les annuaires et les moteurs de recherche:

Un annuaire de recherche (Yahoo) a pour mission de lister des sites web et de les placer dans des rubriques, un peu comme un annuaire de type page jaune. On ne trouve donc que des informations très générales sur le thème principal d'un site. Lorsque l'on effectue une recherche par mot, c'est essentiellement dans le titre du site et dans sa description (qui varie entre une et trois lignes) que la recherche s'effectue.

Les principaux annuaires de recheches francophones sont: Yahoo France, Nomade, QuiQuoiOu, Lokace  et Francité.

Les principaux annuaires de recherche internationaux sont: Yahoo, Snap, Looksmart, Netscape Open Directory et Goto. 

Au contraire, un moteur de recherche (Altavista) inspecte le contenu complet du site (en théorie) et localise tous les mots dans le contenu effectif du site pour ensuite renvoyer une liste complète de tous les documents publiés sur Internet contenant les mots clés de la recherche. On voit donc que la problématique du référencement varie du tout au tout pour les deux familles d'outils de recherche. Dans le cadre d'un annuaire, l'enjeu du référencement consiste à choisir la bonne catégorie et à rédiger une description contenant uniquement les mots clés les plus importants (puisque l'on ne dispose que d'une ligne) tandis que le référencement dans un moteur de recherche consiste à rendre le plus visible possible le contenu effectif du site.

Les principaux moteurs de recherche en texte intégral qui se concentre sur le web francophone sont Voila, Ecila, Lokace, Excite France, Lycos France. 

Les principaux moteurs de recherche internationaux en texte intégral sont: Altavista, Excite, Hotbot, Voila, Lycos, Webcrawler, Northern Light et Alltheweb

Un certain nombre de contraintes techniques viennent compliquer le travail de référencement. La présence de frames par exemple. 

Les " frames ", parfois appelés  "fenêtres" en français, sont des structures de page Web composées. Pour un jeu de frames à deux fenêtres, il existe physiquement 3 fichiers HTML:
- deux fichiers HTML qui correspondent aux contenus des 2 fenêtres
- un troisième fichier HTML qui définit la taille des 2 fenêtres. 

La plupart des moteurs de recherche ne savent pas lire l'information contenue dans les deux premières fenêtres et ils ne reconnaissent donc que le troisième fichier que nous allons appeler le " frameset ". 

Le frameset est souvent un fichier HTML presque vide car les développeurs des sites web le font en général sans penser sur référencement. 

Certaines techniques permettent de résoudre en partie ces problèmes. La technique la plus connue (mais pas la plus efficace) est  celle de l'insertion des meta-tags (description et mots-clés). Ces tags (balises HTML) sont invisibles pour tous les navigateurs. Une autre bouée de sauvetage est le tag <no frames>. Le texte qui figure à la suite du tag <no frames> n'est reconnu que par les browsers de première génération (Netscape 1, par exemple) qui ont presque complètement disparus. Ce texte est, en revanche, le seul qui sera lu par les moteurs de recherche en texte intégral comme Altavista (qui est incapable de lire le texte à l'intérieur des frames). Il est donc fondamental que les mots clés importants du site y figurent.

Les moteurs de recherche en texte intégral comme Altavista indexent correctement les sites à base de pages html classiques sans frame, mais dès lorsque que des pages sont générées après intérrogation d'un base de données (le cas de la plupart des boutiques en ligne),  dynamique qui génère des pages html à la volée. Ce type de page n'est pas reconnu non plus par les moteurs de recherche. 

Par conséquent, vous devez établir une liste de pages les pages qui seront reconnues par les moteurs de recherche afin de savoir quelle est la matière première dont vous disposerez

Les pages à recenser sont les suivantes:
- les pages en html statique (code html simple)
- les pages de définition de frames

C'est sur ces pages que doivent se concentrer les efforts du référenceur.

Mais il pourra également être envisagé dans un second temps, lorsqu'il a été constaté que le nomber des pages est insuffisant de créer des pages satellites afin de renforcer la visibilité du site dans les outils de recherche.

Audit concurrentiel

Des tests doivent être effectués dans un annuaire et un moteur de recherche afin d'évaluer la pression concurrentielle sur des thèmes qu'il paraît important de mettre en valeur lors du référencement.

La concurrence est à comprendre dans son sens large:

• la concurrence commerciale: les sociétés qui vendent les mêmes produits ou services que la votre sont-elles référencées ? Avec quelles techniques ? Avec quel succès ? Quel sont les mots ou expressions clés qui sont mis en valeur ?
• la concurrence lexicale: dans les outils de recherche, les sites qui apparaissent avant le vôtre ne sont pas seulement ceux de vos concurrents directs. Au contraire: aussi longtemps que votre secteur d'activité n'est pas arrivé à maturité sur Internet, on peut même dire que ce sont raremetn vos concurrents directs qui sont les plus dangereux mais les sites qui distribuent de l'infomation qui sont les plus visibles. Vous devez donc les surveilelr de façon très étroite. 

• les mots-clés utilisées
• les techniques de référencement utilisées
• les budgets associés au référencement
• l'efficacité de leur référencement
• le nombre d'outil où est inscrit le site
• l'évolution dans le temps de leur référencement

 Audit marketing

Quels sont les objectifs de votre site web: 

• Accroître la notoriété de votre en france, en Europe, dans d'autres pays ?
• Faire mieux connaître vos activités ?
• Conclure des ventes avec vos clients actuels ? avec de nouveaux clients en France ? à l'étranger ?
• Obtenir une visibilité miniuù sur Intenet pour satisfaire vos investisseurs ?

Quelle est votre cible ?
Des distributeurs ?
des prescripteurs ?
Des acheteurs ?
Des investisseurs
Des journalistes ?

Piour chacune de ces cibles, vous devez vous intérroger sur les thèmes de recherche qui les intéressent, sur leur mode de consommation d'Internet et sur les outils qu'ils utilisent ? 

Il est à noter que vous rencontrerez très souvent des difficultés à ce stade en raison du manque de clarté dans les objectifs du site web en lui-même car de nombreuses sociétés se cherchent encore largement en ce moment sur le web francophone. Notee conseil est de profiter d'un prétexte comem le référencement pour affiner votre stratégie (qui devrait, il est vrai, être déjà définie bien en amont du référencement). 

Passez à l'étape deux: l'optimisation du code du site et l'indexation