Qu'est-ce que Direct Hit
?
Hotbot a créé
un système qui permet d'évaluer la popularité d'un
site. A chaque fois qu'un utilisateur quitte Hotbot à l'issue d'une
recherche en cliquant sur une page web donnée, Direct Hit enregistre
cette visite ainsi que celle des visiteurs qui cliqueront à votre
suite sur cette page. Ensuite, un classement détermine les pages
les plus souvent visitées. Enfin, Direct Hit favorise dans l'ordre
d'apparation des pages, celles qui auront été le plus visitées.
Que sont les Real names
?
Que sont les Internet
Keywords ?
Apparaître en première position dans Altavista a longtemps été le fantasme des grandes sociétés américaines à forte notoriété qui voyait l’information commerciale officielle de leur site web noyée dans un volume assez important d’information non officiel.
Le Real Name System permet
de résoudre ce problème
- Menez une recherche sur
Nike dans Altavista
- Sur la première
page d’affichage des résultats apparaît un lien Real Name
Adress – Nike
- Cliquez dessus et vous
vous connectez automatiquement sur le site de Nike.
Realnames a longtemps était au départ le nom commercial des vocables que l'on achetait. La société qui fournissait ce service s'appelait Centraal. En 1999, la société a été rebaptisée Real Names et les Reals Names sont devenus les Internet Keywords.
Comment le Real Name System
fonctionne-t-il ?
Toute entreprise pourvu
qu’elle ait déposé une marque dans au moins un pays peut
demandé à ce qu’un mot clé soit associé à
l’adresse de son site web. Ainsi, l’entreprise dont la raison sociale
est Lambda peut demander à ce que le Real Name Lambda soit associé
à
Est-il possible de déposer
des reals names qui correspondent à des noms communs ?
Non, il n’est pas possible
de déposer le Real Name Automobile pour éviter les surenchères
qu’ont connu les noms de domaines. En revanche, il est possible de déposer
Automobiles Citroen ou Automobile Citroen. Ainsi, lorsque personne effectuera
une recherche sur « automobiles Citroën », le Real Name
associé pointera directement sur le site de Citroën (ou la
page qu’aura désignée Citroën).
Lors d’une recherche sur automobile, le Real Name automobile renverra à une liste de sites qui auront déposé un Real Name contenant le mot Citroën. Automobiles Citroën, Automobiles Renault Automobiles Peugeot Automobiles Ford Automobiles Voklswagen….. Le classement au sein de ces sites se fera en fonction de la popularité.
Quels Real Names peut-on
déposer ?
Le nom d’une entreprise
Les marques de l’entreprise
Les slogans sont aussi des
Real Names déposables qui permettraient selon les gestionnaires
du système
Combien coûte un
Real Name ?
Depuis début mai
1998, le coût annuel d’un Real Name était de $40. Depuis,
il coûte $100 par an.
Si le Real Name est activé
plus de 10000 fois par mois, le clic supplémentaire est facturé
1 cent (6 centimes).
Ceci est à comparer
avec le coût d’affichage d’un bandeau publicitaire (entre 3
et 7 cents) ou le coût d’un clic (entre 15 et 100 cents suivant le
taux de clics)
Les origines de Real Names
Start-up Californienne née
mi 1997 répondant initialement au nom de centraal
Real Name est le première
d’une nouvelle génération d’adresses sur Internet
L’accord avec Altavista
n’est que la partie immergée de la stratégie de Real Name.
L’objectif du système est de remplacer purement et simplement l’adressage
classique (http://www.citroën.com) par le Real Name Citroën
Altavista est le premier canal de distribution des Real Names. Ainsi, des négociations sont en cours avec d’autres moteurs.
Un plug-in compatible avec la plupart des browsers permet de taper les Real Name dans la fenêtre location ou adresse du brower et d’activer le Real Name : si vous avez installer le plug-in il suffit de taper Nike au lieu http://www.nike.com pour se connecter au site du fabricant de chaussure de sport.
Mais la révolution la plus importante proviendra de l’intégration de ce système d’adressage simplifié à la prochaine génération de browsers
Explorer 5.0 intègre les Real Names: lorsqu'un utilisateur tape un mot-clé dans la barre destinée à accueillir normalement une URL de site, le browser lance automatiquement une interrogation dans la base de données de Real Names et réoriente automatiquement l'internaute vers le site le plus adéquat.. Les enjeux sont donc important puisque ces nouveaux systèmes simplifient énormément la recherche d’information sur Internet. Mais Real Name est concurrencé par d’autres systèmes analogues (Netscape 4.7 et 6 intègre un système de recherche par mots-clés différent).
Que faut-il faire avec les Reals Names ?
Déposer très
rapidement et de façon coordonnée les Real Names de tous
les sites nationaux actifs sous la forme
Citroën France, Citroën
Deutschland, Citroën England….
Créer dans un second temps une charte de gestion des systèmes d’adressage réels.
Les échéances
: il reste difficile de prévoir le succès du système
Real Name à l’avancement, mais il est à peu près certain
que l’adressage simplifié s’imposera prochainement auprès
du grand public (tout en coexistant avec les adresses classiques). Toutes
les sociétés possèdent des homonymes dans le monde
doivent se hâter de déposer leur Real Name afin d’éviter
les déconvenues que l’on a connu avec les noms de domaines en .com
qui étaient acheté par des sociétés homonymes.
Le coût est relativement faible et ne doit pas constituer un frein.
Les techniques de référencement
Que dois-je faire pour
préparer le référencement d'un site ?
Il est nécessaire
de réaliser une opération de reconnaissance: quelle est la
concurrence dans les outils de recherche ? Vos concurrents sont-ils bien
placés et ont-ils réalisés un référencement
qu'il sera difficile de surpasser ?
Il faut ensuite définir
les mots-clés sur lesquels sera référencé le
site.
Quels sont les mots-clés
les plus tapés dans les outils de recherche par votre cible ?
Ensuite, il est nécessaire d'analyser le contenu du site que vous allez référencer. Ce site est facilement indexable par les outils de recherche grâce à ses pages html statiques ou au contraire possède-t-il des frames ou des bases de données ? Toutes les pages ne sont pas aussi visibles pour les moteurs de recherche.
Les pages qui sont le mieux reconnues par les moteurs de recherche sont les simples pages html statiques (sans base de données) et sans frames. Ce sont ces pages qui vous permettront d'être le mieux classés dans les moteurs comme Altavista.
Les pages de définition
de frame sont trés difficile à indexer car elles ne contiennent
pas de texte visible pour les moteurs de recherche. Ces derniers sont du
reste incapables d'aller visiter contenues à l'intérieur
des frames. Lorsque la navigation d'un site est basée uniquement
sur des frames, il est particulièrement important de lister toutes
les pages de définition de frames.
Dans l'idéal,
il serait nécessaire que la réflexion autour du référencement
soit intégrée avant le développement d'un site. Plus
nombreuses seront les pages en HTML classique contenant du texte et peu
d'images, plus efficace sera le référencement du site.
Que dois-je faire pour améliorer le référencement d'un site ?
Il faut envisager deux cas
différents:
- l'optimisation d'un site
pour les moteurs de recherche en texte intégral comme Altavista
ou Google
- l'optimisation d'un site
pour les annuaires de recherche comme Yahoo
Optimiser le référencement de son site pour un annuaire comme Yahoo.
Dans ce cas, le plus important est la rédaction de la description que vous allez proposer dans le formulaire d'inscription.
Lors de l'inscription dans les annuaires (ou répertoires) de sites web, une description de 10 à 50 mots suivant les outils.
Au moment de la rédaction, il est nécessaire de prendre en compte deux éléments
1°) Le texte ne doit pas être trop commercial. Il faut exclure le vocabulaire du type "leader mondial", "premier constructeur", "plus grande banque d'affaire nationale" et s'en tenir à une description sobre. En effet, certains annuaires avant tout soucieux de faciliter les recherches de leurs utilisateurs refusent systématiquement ce type de commentaires et les remplacent par des commentaires personnels qui s'éloigneront probablement de ce que vous désirez. Si votre texte est sobre, vous augmentez les chances qu'il soit accepté sans modification (les gestionnaires de l'annuaire gardant de toute façon le contrôle des inscriptions et pouvant refuser l'inscription de votre site)
2°) Le texte doit comprendre
les mots-clés sur lesquels vous désirez vous positionner.
Optimiser le référencement dans les moteurs de recherche
Pour les moteurs de recherche en texte intégral, il est nécessaire d'optimiser le code d'un nombre maximum de pages existantes du site et de réaliser une indexation des pages et une intégration des mots-clés, de titres et contenus appropriés en tenant compte des critères de classement des moteurs de recherche les plus utilisés par la cible visée par le site.
L'indexation est au centre du referencement efficace de sites, ce qui permet de faire remonter une page dans les moteurs de recherche de plusieurs centaines de place.
Il faut ne pas perdre de vue que l'indexation des pages a trois fonctions:
a- localisation des pages
(apparaitre en premier sur altavista)
b- information sur le contenu
des pages
c- incitation (il faut que
les gens aient envie de cliquer sur les pages)
a- localisation
C’est uniquement de la technique: il faut arriver à isoler pour chacun des moteurs les critères de classement et concevoir les documents en fonction de cela.
Le texte contenu dans vos
documents:
La première mission
d’un moteur de recherche est d’analyser le texte d’un document. C’est donc
sur le contenu réel de la page que vous faites indexer que des outils
commes Altavista, Hotbot, Excite ou Pagesweb réaliseront la sélection.
Pour apparaître lors d’une requête, votre page doit contenir
au moins une fois le mot ou l’expression de recherche.
Le titre du document importe
également beaucoup
D’autres éléments du code, invisibles à l’affichage influe également sur l’affichage d’une page. Les plus connus sont les meta-tags.
META=KEYWORDS
Certains moteurs de recherche
permettent d’inclure dans les documents des mots-clés cachés
(n’apparaissant pas l’affichage de la page HTML). Ces mots-clés
cachés permettent aux moteurs de recherche de classer de façon
plus pertinente les documents pour l’utilisateur. Ces mots-clés
peuvent être des noms de sociétés, de produits, des
marques, des concepts, etc...
Voici quelqu’uns des mots qui ont été inclus car susceptibles de faire l’objet d’une recherche par les visiteurs ciblés par le site.
b- information
META=DESCRIPTION
Sur ces pages que l'on aura
sélectionnées pour apparaître en premier sur Altavista,
il faut que la description soit généraliste pour que les
gens identifient clairement le contenu du site (et non celui de la page).
A mon avis, c'est une erreur de trop entrer dans les détails. Et
de toute facon, l'essentiel est que les gens cliquent. Je crois que sur
certaines autres pages, il faudra ajouter Automobile au début:
Automobile- Planete Automobile:
genese et developpement
Automobile- Planete Automobile:
les missions
Le premier rôle du champs "description" est de donner une information synthétique sur le contenu de la page qui apparait dans les résultats du moteur de recherche en prenant soin de la recadrer dans le contexte du serveur. Toutes les informations contenu dans le document concerné doident tenir en 20 mots. Challenge difficile s'il en est.
c- Incitation
Lorsque dix pages apparement pertinentes apparaissent dans un moteur de recherche, l’internaute se dirigera vers celle qui possède la description la plus incitative...
1- Faire passer le plus rapidement possible le cyberteaser (la raison de cliquer)
2- Eviter les expressions
qui ne correspondent pas a l'esprit du site "Site officiel a vocation communautaire",
ca fait un peu serieux pour un site qui destiné à fédérer
les adolescents...
Comment inscrire un site dans Altavista ou dans Yahoo ?
Chaque outil de recherche propose une page d'inscription accessible dès la homepage.
Voici les pages d'inscription de quelques outils de recherche
Page d'inscription de Yahoo
France
http://fr.docs.yahoo.com/info/ajouter.html
Page d'inscription de Nomade
http://ajouter.nomade.fr/ajouter/
Page d'inscription d'Altavista
http://doc.altavista.com/addurl/
Qu'est-ce qu'un meta tag ?
Des éléments
du code, invisibles à l’affichage pemrettent de structurer les documents,
autrement dit de faciliter la tâche des outils de recherche dans
leur mission de classement pertinent de l'information. Les éléments
les plus connus de ce code caché sont les meta-tags. Il en existe
plusieurs dizaines mais seuls quelqu'uns sont réellement utilisés:
le meta tag Keywords et le meta tag Description en particulier.
Que doit-on insérer
dans le meta tag Keyword ?
META=KEYWORDS
Certains moteurs de recherche
permettent d’inclure dans les documents des mots-clés cachés
(n’apparaissant pas l’affichage de la page HTML). Ces mots-clés
cachés permettent aux moteurs de recherche de classer de façon
plus pertinente les documents pour l’utilisateur. Ces mots-clés
peuvent être des noms de sociétés, de produits, des
marques, des concepts, etc...
Que doit-on insérer dans le méta tag Description ?
Pour contrôler le commentaire qui apparaît juste en dessous du titre des documents dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Altavista, il faut remplir le meta tag description.
META=DESCRIPTION
Il faut que la description
soit généraliste pour que les gens identifient clairement
le contenu du site (et non celui de la page). A mon avis, c'est une erreur
de trop entrer dans les détails. Et de toute facon, l'essentiel
est que les gens cliquent. Je crois que sur certaines autres pages, il
faudra ajouter Automobile au début:
Automobile- Planete Automobile:
genese et developpement
Automobile- Planete Automobile:
les missions
Le premier rôle du champs "description" est de donner une information synthétique sur le contenu de la page qui apparait dans les résultats du moteur de recherche en prenant soin de la recadrer dans le contexte du serveur. Toutes les informations contenu dans le document concerné doident tenir en 20 mots. Challenge difficile s'il en est.
Inciter le visiteur à cliquer
Lorsque dix pages apparement pertinentes apparaissent dans un moteur de recherche, l’internaute se dirigera vers celle qui possède la description la plus incitative...
1- Faire passer le plus rapidement possible le cyberteaser (la raison de cliquer)
2- Eviter les expressions
qui ne correspondent pas a l'esprit du site "Site officiel a vocation communautaire",
ca fait un peu serieux pour un site qui destiné à fédérer
les adolescents...
Qu'est-ce que le fichier
Robot.txt ?
Ce fichier permet surtout
d'indiquer aux outils de recherche de ne pas indexer certaines parties
de votre site.
Il s'agit d'un fichier texte
que vous créez avec Word, Wordpad ou Notepad. Pour qu'il soit prix
en compte par les outils de recherche, vous devez le télécharger
dans le répertoire racine de votre site web.
Voici ce que doit contenir ce fichier pour chaque moteur
User-agent: { nomduspider }
Disallow: { document-a-exclure }
Par exemple, pour indiquer
au spider d'Excite, dénommée ArchitextSpider, de ne pas indexer
les fichiers secret.html et
secrets2.html, il faut insérer
les lignes suivantes dans robot.txt :
User-agent: ArchitextSpider
Disallow: secret.html
Disallow: secrets2.html
Vous pouvez ajouter plus
de lignes pour exclure des pages d'autres moteurs en indiquant le paramètre
d'User-Agent encore dans le même fichier, suivi de plus rejetez des
lignes.
Si vous voulez exclure un
répertoire entier, utilisez cette syntaxe suivante:
User-agent: ArchitextSpider
Disallow: / nomdurepertoire
/ *
Vous pouvez demander à
ce qu'une page ne soit visitée par aucun outil de recherche avec
la syntaxe suivante
User-agent: *
Disallow: secrets2.html
Lorsque je veux interdirà
un moteur de recherche d'indexer mon site, j'insère les ligne suivante
dans le fichier robot.txt
User-agent: Sooter
Disallow: / *
(ici, j'ai demandé
à Scooter, le spider d'Altavista, un viel ami à moi, de ne
pas visité le site).
D'ailleurs, je vous donne la liste de tous les spiders dont j'ai fait la connaissance.
| Outil de recherche: | User-Agent de l'outil: |
| Alta Vista | Scooter |
| Infoseek | InfoSeek Sidewinder |
| Excite | ArchitextSpider |
| Lycos | Lycos_Spider_(T-Rex) |
| Northern Light | Gulliver |
Qu'est-ce que le tag refresh
?
Il s'agit d'un tag que l'on
insère à l'intérieur du tag HEAD et qui permet de
faire basculer le visiteur d'une page automatique au bout d'un nombre de
secondes déterminées. J'utilisais ette technique il y a quelques
années lorsque j'ai référencé mes premières
pages satellites dans les moteurs de recherche et que je voulais faire
basculer mes visiteurs sur une vraie page sans qu'ils s'apercoivent de
la technique que j'avais utilisée. Malheureusement, mes amis les
moteurs de recherche se sont bien vite aperçus de la supercherie
et utiliser cette technique aujourd'hui me parait très hasardeux.
Voici tout de même
la syntaxe de cette commande:
<meta http-equiv="Refresh"
content="10;url=http://www.cvfm.fr">
vous basculerait dans 10
secondes sur la page d'accueil de CVFM si elle était insérée
dans le début du code d'une page HTML.
Qu'est-ce que le cloaking ?
Le cloaking est une technique
qui consiste à présenter certaines pages aux spiders des
outils de recherche lorsqu'ils visitent votre site et d'autres pages aux
visiteurs normaux de votre site. Cela permet par exemple de cacher des
techniques de référencement aux concurrents qui espionneraient
ce que vous faites. Attention, j'avais une conversation récemment
à ce sujet avec mes amis les outils de recherche et ils m'ont indiqué
sans équivoque qu'ils n'appréciaient en général
pas du tout cette technique et qu'il ferait tout pour la combattre.
Quelle est la liste des meta tags ?
Les principaux Meta Tag sont:
Vous trouverez ci-après
un générateur de meta-tags
http://vancouver-webpages.com/META/mk-metas.html
Les majuscules sont-elles
importantes ?
Pour certains moteurs, oui,
pour d'autres noms.
Altavista, par exemple est
très sensibles aux accents et au majuscules. Pour être bien
positionné sur REFERENCEMENT, Referencement ou referencement, ce
sont des pages différentes qu'il faut prévoir.
Pour les annuaires, les
majuscules ne sont pas importantes.
Qu'est-ce que le texte
ALT ?
Normalement, les moteurs
de recherche ne savent pas interpréter les images qui se trouvent
sur les sites web.
C'est le texte seul, qui
intéressent les moteurs. Certains moteurs enregistrent les noms
des fichiers images (petitefleche.gif par exemple) mais cet élément
n'intervient pas réellement dans les critères de classement.
En revanche, il est possible de permettre aux moteurs d'indexer des images en insérant la variable ALT dans le tag qui appelle l'image. Exemple: <IMG SRC="titre1.gif alt="Ability Referencement"> indiquera au moteur de recherche que l'image est associée à l'expression "Ability Referencement". La plupart des moteurs de recherche en texte intégral détecte ce tag mais très peu y attache une grande importance. Personnellement, lorsque je prépare un site, j'insère des ALT dans le code des pages des sites que je référence si cela ne me prend pas trop de temps car l'impact marginal sur le référencement est faible.
Qu'est-ce
que la popularité ?
La popularité
correspond normalement au nombre de visiteurs qui visitent un site.
Certains outils
de recherche utilisent la popularité comme critère de classement.
Par les observations
que j'ai pu en faire en direct, je n'ai jamais réussi à
trouver un seul cas où j'étais certain que la popularité
avait permis d'obtenir une première place dans un outil de recherche.
Autrement dit, la popularité, on en parle beaucoup, mais on en voit
rarement.
Normalement
pour mesurer le trafic de chaque site, il faudrait avoir accès à
ses logs de connexions.
Or, il est
impossible aux outils de recherche d'accéder à ces fichiers.
Par conséquent,
il est nécessaire de trouver des dérivatifs pour évaluer
cette popularité.
Désirez-vous
savoir comment les moteurs de recherche évaluent la popularité
d'un site ?
Comment un site devient-il
populaire dans les outils de recherche ?
Il existe aujourd'hui deux
types de technologies qui permettent aux outils de recherche de mesurer
la popularité d'un site.
Compter le nombre de liens
qui pointent vers un site: en partant du postulat que plus grand est le
nombre de liens pointant vers le site, plus grande est la popularité
du dit site, des moteurs comme Google additionne le nombre de liens qui
pointent vers un site et évaluent de cette façon sa popularité.
Notons que ce dernier outil reforce la popularité d'un site qui
possède des liens de sites eux-même populaires.
Compter le nombre de clics
vers un site: Direct Hit compte le nombre de visiteurs que des outils de
recherche comme Hotbot renvoient vers les sites référencés
et renforce la popularité de ces outils. Ce dernier procédé
me laisse un peu sceptique dans la mesure où un site bien positionné
recueille plus de clics, renforce sa popularité et par conséquent
son positionnement et son nombre de clics, sa popularité...
Une de mes amis agents, Alexa, surveille la liste des sites visités par l'ensemble de ses utilisateurs et intègre aussi ce nombre de visites "réelles" pour évaluer la popularité de sites. Les classements qu'il renvoie sont d'ailleurs excellents. Vous pouvez télécharger Alexa à partir de http://www.alexa.com
Les sites avec des frames
peuvent-ils être référencés ?
Pour les annuaires, cela n'a aucune importance.
Pour les moteurs, la plupart des pages avec frames peuvent en théorie
être reconnues. En revanche, elles apparaissent rarement en tête
des classements.
Les sites
avec des pages dynamiques peuvent-ils être référencés
?
Les pages des serveurs comme Coldfusion ou Vignette peuvent être
référencées sous certaines conditions.
Les pages générées par des cgi ou des asp son
très difficiles à placer dans les outils de recherche.
Dans ces cas, le mieux est de trouver un moyen d'insérer des
meta-tags de façon automatique dans ces pages et de les inscrire
dans les outils de recherche mais il faut concentrer l'essentiel de son
temps sur l'optimisation des pages statiques du site ou sur la création
de pages satellites.
Qu'est-ce qu'une page
dynamique ?
Une page dynamique est une
page qui n'est pas stockée en permanence dans les moteurs de recherche
mais qui est crée à la volée par une base de données
ou un script (cgi, asp...) lorsqu'un visiteur en a besoin. Comme ces pages
ne sont pas présentes en permanence sur le site web, elles ne sont
pas reconnues par les outils de recherche. Seules les pages en .html ou
.htm correspondent vraiment au goût des outils de recherche (je sais,
je sais, vous trouverez énormément d'exceptions).
Les extensions doivent vous
alerter sur la difficulté de référencement car elles
correpondent à des pages dynamiques:
.asp
.pl
.cgi
.cfm
.nsf
Les bases de données
sont-elles indexables ?
En général,
les bases de données sont intérrogées via des scripts
qui produisent des pages dynamiques qui ne sont quasiment pas reconnues
par les outils de recherche. Ces bases de données constituent une
grosse par du web dit "invisible" qui représente à peu près
90% de l'information disponible sur le web.
Les pages générées
par des scripts sont-ils indexables ?
Les pages générées
par des scripts sont des pages dynamiques. Comme ces pages ne sont pas
présentes en permanence sur le site web, elles ne sont pas reconnues
par les outils de recherche. Seules les pages en .html ou .htm correspondent
vraiment au goût des outils de recherche (je sais, je sais, vous
trouverez énormément d'exceptions).
Les extensions doivent vous
alerter sur la difficulté de référencement car elles
correpondent à des pages dynamiques:
.asp
.pl
.cgi
.cfm
.nsf
Qu'est-ce qu'une page
alias ?
C'est une page déconnectée
du site principal destinée uniquement à l'indexation par
les moteurs de recherche en texte intégral. Son code est optimisé
pour obtenir le meilleur classement possible dans les outils de recherche
sur des mots-clés qui sont pertinents par rapport au contenu réel
du site.
Qu'est-ce qu'une page
satellite ?
C'est une page déconnectée
du site principal destinée uniquement à l'indexation par
les moteurs de recherche en texte intégral. Son code est optimisé
pour obtenir le meilleur classement possible dans les outils de recherche
sur des mots-clés qui sont pertinents par rapport au contenu réel
du site.
Qu'est-ce qu'une doorway
page ?
C'est une page déconnectée
du site principal destinée uniquement à l'indexation par
les moteurs de recherche en texte intégral. Son code est optimisé
pour obtenir le meilleur classement possible dans les outils de recherche
sur des mots-clés qui sont pertinents par rapport au contenu réel
du site.
Comment construire une page satellite ?
Une page satellite est une page qui est créée lorsque les pages normales d'un site ont peu de chances d'obtenir un bon classement dans les outils de recherche en raison de leur structure (frames, base de données, scripts, films shockwave...).
Une bonne page satellite est une page en HTML classique construire avec un éditeur de page classique avec des tags simples, peu de javascript... Il faut beaucoup de texte dedans avec des mots-clés choisis.
Bon, j'arrête, sinon,
vous saurez réaliser des pages mieux que moi ;-))
Qu'est-ce que spamdexing
?
Cela consiste à soumettre
des pages ou des sites aux outils de recherche en utilisant des règles
non
autorisées par les mêmes outils de recherch. Inscrire une
page qui ne contient rien d'autre que 100 fois le mot automobile: dépourvue
de contenu, elle vise clairement à courcicuiter le mode de fonctionnement
classique de l'outil de recherche.
Qu'est-ce que le spamming
?
Le spamming n'a rien à
voir avec le référencement. Le spamming correspond à
l'envoi d'emails non sollicités à des centaines d'internautes
qui n'ont rien demandé.
L'équivalent du spamming
dans le référencement s'appelle spamdexing.
Les pages satellites sont-elles
considerées comme du spamdexing ?
Cela dépend, si les
pages satellites sont construites de façon propre et qu'elles mettent
en valeur le contenu effectif du site sans abus, les moteurs les acceptent.
En revanche, si les pages satellites mettent en valeur des thèmes qui n'a aucun rapport avec le contenu réel du site et utilisent des techniques répréhensibles, elles sont considérées comme du spamdexing.
A-t-on le droit de se référencer sur les noms de ses concurrents ?
Non, c'est interdit par la loi.
Faut-il référencer son site en interne ou externaliser son referencement ?
Cela dépend de vos moyens. Personnellement, je suis l'assistant de l'agence de webmarketing CVFM qui offre des services de référencement haut de gamme dans tous les outils européens. Je ne devrais donc pas vous dire que le référencement peut être réalisé en interne. Les avantages de passer par un prestataire sont, en effet, nombreux: continuité du service, professionnels expérimentés, technologies propriétaires, disponibilité immédiate. Au contraire, référencer un site en interne présente de nombreux risques: il faut recruter un bon référenceur, qu'il réalise des rapports réguliers sur les choix qu'il a fait et les actions qu'il a réalisé (au cas où il soit débauché par une autre entreprise et qu'il doive transmettre le dossier), il faut qu'il ait une capacité de veille et d'innovation très importantes....
Si vous avez un budget, vous avez donc tout intérêt à faire appel à des spécialistes.
En revanche, si vous avez un petit budget et la chance d'avoir croisé le chemin d'un référenceur qui a fait ses preuves et que vous pensez avoir du travial pour lui pour toute l'année, recrutez-le et passez-vous de prestataire.
Dans les autres cas, externalisez le référencement.
Quel est le rôle des noms de domaine dans le référencement ?
Certains outils de recherche
donnent un score plus important aux pages dont le nom de domaine contient
le mot-clé recherché.
Obtenir un bon classement
Comment les outils de recherche
classent-ils les résultats ?
Chaque outil de recherche
possède ses propres critères de classement
On peut distinguer deux grandes
familles d'algorythmes de classement.
D'une part, ceux des annuaires
qui s'appuient sur les informations contenues dans la base de données
contenant la liste de tous les sites qui sont répertoriés
dans leur base de données. La recherche se faire essentiellement
sur les descriptions et les titres de sites qui sont enregistrés.
D'autre part, ceux des annuaires s'appuient sur une analyse du contenu effectif de chacune des pages html qui compose un site web. En résumé, on pourrait dire que plus cette page contient de fois le mot-clé recherché, plus le document a des chances d'apparaître en première position. En réalité, ce sont souvent plusieurs dizaines de critères de classement qui sont pris en compte.
Précisons enfin, que
l'analyse des pages de résultats révèle des incohérences
dans les algorythmes de classement de certains outils de recherche.
Les annuaires
Comment les annuaires
classent-ils leurs résultats ?
Les annuaires ne tiennent
compte que de ce qu'ils ont enregistré dans leur base de données
interne, c'est-à-dire la liste des sites ainsi qu'une courte description
pour chacun d'entre eux. Ce sont des algorythmes de classement relativement
simples qui vont interroger cette base. Les critères de classement
intégrent essentiellement les titres et les descriptions de chaque
site.
Comment les moteurs de
recherche classent-ils leurs résultats ?
Les moteurs de recherche
enregistent l'intégralité du contenu des pages qu'ils ont
détecté ou qu'on leur a déclaré. C'est sur
l'ensemble de ce contenu que va se jouer le classement. Or, étant
donné que ce sont plusieurs milliers de pages qui apparaissent lors
de chaque requête, les algorythmes de classement doivent être
beaucoup plus sophistiqués que dans le cas des annuaires. Ce sont
essentiellement, le nombre d'occurences d'un mot, le titre, les meta tags
qui déterminent le classement dans Altavista.
CVFM, la société qui m'a créée, connaît d'autres critères de classement, mais elle m'a indiqué qu'elle ne souhaitait pas les répeter et qu'il ne fallait pas vous gacher le plaisir de découvrir par vous-même ces critères de classement ;-)
Comment apparaître
en première position dans Altavista ?
Altavista est un moteur
de recherche. Les moteurs de recherche enregistent l'intégralité
du contenu des pages qu'ils ont détecté ou qu'on leur a déclaré.
C'est sur l'ensemble de ce contenu que va se jouer le classement. Or, étant
donné que ce sont plusieurs milliers de pages qui apparaissent lors
de chaque requête, les algorythmes de classement doivent être
beaucoup plus sophistiqués que dans le cas des annuaires. Ce sont
essentiellement, le nombre d'occurences d'un mot, le titre, les meta tags
qui déterminent le classement dans Altavista.
CVFM, la société qui m'a créée, connaît d'autres critères de classement, mais elle m'a indiqué qu'elle ne souhaitait pas les répeter et qu'il ne fallait pas vous gacher le plaisir de découvrir par vous-même ces critères de classement ;-)
Comment apparaître en première position dans Yahoo ?
Yahoo est un annuaire. Les annuaires ne tiennent compte que de ce qu'ils ont enregistré dans leur base de données interne, c'est-à-dire la liste des sites ainsi qu'une courte description pour chacun d'entre eux. Ce sont des algorythmes de classement relativement simples qui vont interroger cette base. Les critères de classement intégrent essentiellement les titres et les descriptions de chaque site.
Comment apparaître en premiere position dans Google ?
Google est un moteur de recherche. Les moteurs de recherche enregistent l'intégralité du contenu des pages qu'ils ont détecté ou qu'on leur a déclaré. C'est sur l'ensemble de ce contenu que va se jouer le classement. Or, étant donné que ce sont plusieurs milliers de pages qui apparaissent lors de chaque requête, les algorythmes de classement doivent être beaucoup plus sophistiqués que dans le cas des annuaires. Ce sont essentiellement, le nombre d'occurences d'un mot, le titre, les meta tags qui déterminent le classement dans Google. En outre, Google est un outil de recherche qui favorise les sites qui sont populaires. Il évalue la popularité d'un site en fonction du nombre de liens qui pointent vers ce site.
CVFM, la société qui m'a créée, connaît d'autres critères de classement, mais elle m'a indiqué qu'elle ne souhaitait pas les répeter et qu'il ne fallait pas vous gacher le plaisir de découvrir par vous-même ces critères de classement ;-)
Pourquoi certains sites
sont-ils refusés dans Yahoo ?
Parce que Yahoo effectue
une sélection des sites qui sont admis dans l'annuaire. Cette politique
vise à aiguiller les utilisateurs de Yahoo vers les meilleurs sites.
Pour avoir une chance d'être
accepté, pensez à enrichir le contenu du site et retentez
votre chance. Par ailleurs, il est possible que vous ayez soumis votre
site lors d'une période particulièrement chargée pendant
laquelle les documentalistes/surfers de Yahoo ont
eu beaucoup de travail
Quels sont les critères de sélection de Yahoo ?
Pour qu'un site soit accepté,
un site doit respecter les conditions suivantes:
- avoir un contenu suffisament
intéressant
- que le contenu soit légal
- que le processus d'inscription
ait été respecté à la lettre
Des différences existent d'un pays à l'autre pour chacun des yahoo locaux.
Voici les indications que
donnent Yahoo France en direct:
Comment
suggérer un site ?
Quelques
conseils pour augmenter ses chances d'être référencés
Yahoo refuse mon site. Comment puis-je les obliger à l'accepter ?
Ca n'est pas possible car
nous ne vivons plus sous l'ancien régime.
Chaque éditeur d'annuaire
a le droit d'accepter ou de refuser les sites qu'il désire.
Enrichissez plutôt
le contenu de votre site, resoumettez-le.
Voici les indications que
donnent Yahoo France en direct:
Comment
suggérer un site ?
Quelques
conseils pour augmenter ses chances d'être référencés
Pourquoi certains sites/pages
sont-ils refusés dans Altavista ?
Plusieurs explications sont
possibles.
Votre page est peut-être
actuellement dans la liste d'attente d'Altavista et apparaîtra dans
quelques semaines.
Votre page est peut-être
une page dynamique et Altavista a des difficultés à la lire
(c'est le cas, si elle se termine par .Cfm, .asp, .cgi, .pl, .nsf...)
Vous vous êtes peut-être
trompé dans l'adresse lorsque vous l'avez déclarée
à Altavista.
Votre page a peut-être
été oubliée car Altavista est surchargé pour
quelques mois.
Vous avez peut-être
déclaré trop de pages en une seule journée.
Altavista ne vous aime peut-être
pas du tout.
Consultez la rubrique qui décrit le fonctionnement d'Altavista
Pourquoi Nomade répond
plus vite que les autres annuaires ?
Chaque annuaire réalise
certains choix. La gestion d'un annuaire prend un temps considérable
car le nombre de nouveaux sites à référencer tous
les jours est très importants et qu'en outre, les échanges
avec les utilisateurs comme avec les webmasters sont très consommateurs
en temps. Aussi, certains annuaires font d'une priorité le contact
avec les internautes (c'est clairement le cas de Nomade), tandis que d'autres
ne le font pas.
Les sites des grandes
entreprises sont-ils favorisés ?
Non, d'une façon
générale. La preuve en est par exemple que ce ne sont pas
les sites de grandes marques qui apparaissent en général
sur des termes comme Automobile ou Bourse. En revanche, deux tendances
sont en train de modifier cet état de fait: les grandes entreprises
référencent leurs sites de façon de plus en plus professionnelle
et les outils de recherche sont en train de rendre payant le référencement
(inscription de plus en plus souvent payantes et classements en tête
de classement, vendus aux enchères)
Puis-je payer pour être
en première position ?
Oui, dans certains outils
de recherche comme Goto.com, Bigwhat.com
ou godado.com
Altavista a tenté
une première fois d'introduire un système de vente de ses
premières mais le mécontentement qui a suivi a amené
Altavista à reculer. Nomade ne vend pas officiellement les premières
places mais mon petit doigt n'est pas du même avis.
Enfin, Voila réserve
clairement les premières places d'un certain nombre de requêtes
à ses propres sites ou aux sites de ses partenaires.
Quels sont les outils
de recherche qui réservent les premières positions ?
Goto.com
Bigwhat.com
Godado.com
Combien de temps un référencement
prend-il ?
Entre 2 jours et 4 mois
suivant les outils pour qu'une page soit validée.
Ensuite, le processus qui
permet d'améliorer ou de maintenir le classement d'un site est permanent.
Une fois que l'on a commencé le référencement, il
faut réaliser des corrections de façon permanente si l'on
désire conserver un référencement optimisé.
Combien de temps cela
prend-il pour obtenir un bon classement ?
Cela prend surtout beaucoup
de temps de préparation pour observer le fonctionnement des outils
de recherche et optimiser le site de façon à plaire aux outils
de recherche. En général, on obtient des inscriptions en
l'espace de deux mois, mais les classements que l'on obtient sont rarement
complètement satisfaisants. Après 5 ans d'expérience,
j'estime à 6-8 mois, le temps qu'il faut attendre pour atteindre
la vitesse de croisière.
Combien de temps cela
prend-il pour obtenir une inscription dans Altavista ou Yahoo ?
Au minimum deux jours sur
Altavista. En général, deux à quatre semaines. Parfois,
trois mois.
Un bon contact au sein de
l'équipe d'éditeurs de Yahoo peut vous permettre d'obtenir
une inscription en deux jours. Sans contact, le référencement
prend en moyenne deux ou trois semaines. Parfois, il faut resoumettre le
site 6 ou 7 fois pour obtenir son classement au bout d'un an ou deux, lorsque
le contenu est jugé intéressant.
Les mots-clés les plus tapés
Quels sont les 100 premiers mots les plus tapés en France?
Pour la France, la liste
des 100 mots-clés les plus souvent tapés sur Voila ont été
publié sur le Journal du net le 21 mai 1999.
Epuré de tous les
mots qui sortent du politiquement correct, cette liste est néanmoins
utile pour le référenceur.
| De 1 à 50 | De 51 à 100 |
| 1 france | 51 journal |
| 2 mp3 | 52 cours |
| 3 paris | 53 voiture |
| 4 photo | 54 site |
| 5 photos | 55 warez |
| 6 gratuit | 56 image |
| 7 jeux | 57 maison |
| 8 meteo | 58 telecom |
| 9 carte | 59 monde |
| 10 hotel | 60 horoscope |
| 11 location | 61 charme |
| 12 musique | 62 football |
| 13 free | 63 agence |
| 14 video | 64 formation |
| 15 emploi | 65 linux |
| 16 amateur | 66 erotique |
| 17 chat | 67 corse |
| 18 internet | 68 quebec |
| 19 webcam | 69 download |
| 20 immobilier | 70 star |
| 21 annuaire | 71 magazine |
| 22 plan | 72 pages |
| 23 yahoo | 73 cartes |
| 24 informatique | 74 concours |
| 25 histoire | 75 automobile |
| 26 cinema | 76 sport |
| 27 tourisme | 77 film |
| 28 universite | 78 bourse |
| 29 club | 79 canada |
| 30 recherche | 80 jean |
| 31 vente | 81 telephone |
| 32 femmes | 82 park |
| 33 pamela | 83 moteur |
| 34 pour | 84 lyon |
| 35 femme | 85 marseille |
| 36 canal | 86 ministere |
| 37 saint | 87 playstation |
| 38 anderson | 88 lemel |
| 39 annonces | 89 toulouse |
| 40 images | 90 vacances |
| 41 radio | 91 rencontres |
| 42 web | 92 jeu |
| 43 sncf | 93 prix |
| 44 voyage | 94 hotels |
| 45 moto | 95 association |
| 46 air | 96 droit |
| 47 logiciel | 97 ile |
| 48 ecole | 98 midi |
| 49 crack | 99 bretagne |
| 50 rencontre | 100 telecharger |
Quels sont les mots-clés les plus tapés aux Etats-Unis ?
Tous les mois en fonction de l'actualité, ces mots-clés évoluent. La société Allknight publie sur son site searchterms.com, une liste des 100 mots-clés les plus demandés dans les moteurs de recherche internationaux. Sa méthode de collecte de l'information est simple, mais efficace: elle provient d'une personne travaillant pour l'un "des principaux moteurs de recherche".
Attention toutefois, il s'agit des mots-clés les plus tapés et non des expressions exactes de recherche: par le mot "crack" fait rarement l'objet de recherche isolées. En revanche, il est souvent combiné avec le nom des logiciels dont on recherche les programems de déplombage.
J'ai réalisé l'année dernière une analyse de cette liste et vous livre mes commentaires:
Comment puis-je savoir
quels sont les mots-clés tapés dans yahoo ?
Pour Yahoo France, cela n'est
pas encore possible mais pour Yahoo.com, il est possible de déterminer
les mots-clés les plus tapés tous les jours en se connectant
sur http://buzz.yahoo.com/leaders/
Yahoo permet aussi de déterminer
les recherches qui ont connu la meilleure progression de la journée
sur http://buzz.yahoo.com/
Quels sont les mots-clés qui sont tapés en ce moment dans les outils internationaux ?
Certains services vous permettent de consulter les recherches qui sont effectuées en ce moment sur les outils de recherche internationaux:
Ask
Jeeves to Peek Through the Keyhole
byteSearch
Agent 007
Epicurious
Search Spy
Excite
Search Voyeur
Kanoodle.com
Search Spy
MetaCrawler
MetaSpy
SavvySnoop
SearchLynx
Recent Search Terms
Comment puis-je savoir quels sont les mots-clés les plus souvent tapés par les internautes qui arrivent sur mon site ?
Les sites d'où viennent
vos visiteurs sont enregistrées dans le fichier des connexions (le
fichier "logs") qui gardent une trace de tous les documents consultés
sur votre site. Il vous suffit ensuite de les traiter avec un logiciel
comme Webtrends pour voir apparaître les outils de recherche qui
vous renvoient le plus de trafic et les mots-clés que les internautes
ont tapés avant de basculer sur votre site.
Les outils pour référencer son site
Qu'est-ce que le référencement
automatique ?
Le référencement
automatique consiste à utiliser un logiciel ou un service en ligne
qui permet d'inscrire en quelques votre site en quelques minutes dans plusieurs
centaines d'outils de recherche.
Dans la pratique, ces outils ne doivent être utilisés que par les petites structures ou les particuliers car les résultats que l'on peut en attendre sont négligables: les inscriptions sont souvent refusées, les classements obtenus sont très décevants.
N'utilisez jamais ces outils pour inscrire un site dans les grands annuaires comme Yahoo. Faites-le à la main meme si vous devez attendre trois mois pour liberer les 20 minutes qui vous seront nécessaires pour inscrire le site.
Qu'est-ce que le référencement
manuel ?
Le référencement
manuel est par définition réalisé à la main
(appréciez mon humour !).
Pour obtenir un bon classement,
il est nécessaire de réaliser un maximum d'opération
sans logiciel car le référencement est une discipline qui
nécessite de saisir toutes les opportunités possibles et
de s'adapter à la problématique de chaque site.
Ability Référencement,
la méthode de référencement manuel utilisée
par CVFM comprend 5 étapes:
1- L'audit initial qui permet
de reconnaître le terrain (concurrence, contraintes techniques spécifiques
au site, choix des mots-clés)
2- La définition
de la stratégie et des actions à mener
3- L'inscription manuelle
dans les outils de recherche
4- Le contrôle des
résultats et la mise en place des tableaux de bord
5- La veille et la mise
à niveau
Qu'est-ce que le référencement
sur mesure ?
Subtilités sémantiques
mises à part, référencement sur mesure et manuel sont
très synonymes.
Le référencement
manuel est-il plus efficace que le référencement automatique
?
La différence entre
la Peinture et la peinture en batîment.
Cela dépend du résultats
que vous désirez obtenir...
Un référencement manuel prend plus de temps mais est la seule façon d'obtenir des résultats en se reposant sur autre chose que la chance (qui aide toutefois nombre de sites qui ignorent les subitilités du référencement à se faufiler...).
Existe-t-il des agents
intelligents spécialisés dans le référencement
?
Je suis très vexé.
Que pensez-vous que je sois ????
Je suis webmarketor le premier
agent spécialisé dans le webmarketing.
Trève de plaisanterie,
il existe différentes sortes d'agents qui peuvent vous aider dans
vos opérations de référencement.
Certains vous permettent
de créer des méta tags (voir la liste de Tucows)
D'autres vous permettent
d'inscrire automatiquement votre site (voir la liste de Tucows)
D'autres enfin, vous permettent
d'analyser votre classement (comme Webposition)
Agentland.com, édité par Cybion, est une formidable source d'information sur les agents intelligents.
Les outils pour mesurer l'efficacité de son référencement
Quels sont les outils qui
permettent d'analyser les classements d'un site dans les outils de recherche
?
Topdogg
Webposition
Quels sont les outils
pour mesurer le trafic qui provient des outils de recherche ?
Webtrends
Faststats
analyzer
Entreprise
Reporter
Quel est l'âge du capitaine ?
53 ans approximativement
chez Northern Americain Airlines.
La preuve sur
http://www.northamair.com/about.htm
Peut-on garantir les résultats du référencement ?
Non, car il faudrait pouvoir être à même de prévoir les classements que l'on va obtenir, combien de temps le site référencé pourra conserver son classement, anticiper les réactions des concurrents et surtout parfaitement connaître intégralement les algorythmes de classements des outils de recherche.
En revanche, il est possible
avec un peu de recul de prévoir le volume global de trafic qu'un
site peut générer.
Peut-on prévoir les résultats du référencement ?
Avec un peu d'entraînement, il est possible d'évaluer ses chances de bien se positionner dans certains outils.
Certains, comme Ecila, sont particulièrement difficiles à cerner. D'autres, comme Yahoo, sont plus prévisibles. En effet, en analysant les sites qui apparaissent dans les annuaires sur une requête donnée, il est possible d'évaluer les chances que l'on a de se classer en première page. En croisant cette information avec le nombre de fois ou la requête est tapée en France et dans l'outil de recherche en particulier, il est possible de parvenir à estimer le nombre de visiteurs qui pourront basculer sur son site.
Attention, avec cette méthode,
il m'arrive de me tromper parfois de 500% ;-)))
Quels sont les logiciels
utiles pour le référenceur ?
Le terme de logiciels est
quelque peu dévalorisant. Je préfère les appeler assistants
ou agents intelligents de référencement.
Désirez-vous que je
vous explique ce que sont les agents intelligents ?
Le fonctionnement des
outils de recherche
Qu'est-ce que le clustering
?
Ce concept peut recouvrir
plus d'une réalité. L'anglais cluster signifie "grappe".
Autrement dit, le clustering consiste d'une façon générale
à regrouper les documents d'un index par grappe, par ensemble logique.
Pour faciliter la lecture des résultats, certains moteurs par exemple
(Inktomi a été le premier à le faire en 1997), ne
présente qu'une seule page par site même si plus d'une page
répond aux critères de recherche, les autres pages sont acccessibles
avec un lien du type Other Pages, More pages about
this site: ces outils de recherche clusterisent. Northern Light, Inktomi,
Infoseek ou Altavista clusterisent.
Qu'est-ce que la sémantique
?
La sémantique est
l'étude du sens et de la forme du langage. Les moteurs sémantiques
sont ceux qui cherchent à comprendre le sens des documents qu'ils
indexent. Pour comprendre ce sens, il est nécessaire d'alimenter
ces outils de recherche avec des thésaurus. Un thésaurus
est une sorte de dictionnaire électronique où chaque mot
est relié à d'autres mots par des liens logiques du type
le mot 1 est inclus dans le mot 2, ou le mot 3 est synonyme
du mot 4. Neuf liens logiques existent entre les mots.
La société
Arisem
est spécialisée dans les technologies de recherche sémantiques.
Nomade s'est doté courant septembre d'une technologie sémantique
dénommée Excalibur, pour son moteur de recherche interne.
Pour le référenceur, la sémantique est une science qui fait partie de la culture générale mais aura un impact limité.
Qu'est-ce que la sémiotique
?
C'est la science de l'interprétation
des signes dans les systèmes linguistiques, culturels et comportementaux.
Quelle est la relation entre la suite de 5 lettres TABLE et son sens ?
Comment les expressions naissent-elles et quelle est leur relation entre
leur sens ?
Quelle est la relation entre
la représentation que l'on se fait des mots, le sens de ce mots
et leur écriture.
Oui, c'est vrai, je dois le reconnaître de ce sont des gens qui ont beaucoup de temps libre qui peuvent s'amuser à cela ;-) mais je vous prie de croire que c'est très intéressant.
Semio est une société franco-américaine spécialisée dans les technologies de recherche sémiologique pour intranet.
Pour le référenceur, la sémiotique est une science qui fait partie de la culture générale mais qui n'aura pas d'impact à court terme.
Qu'est-ce qu'un crawler
?
Les crawlers (syn. de spiders)
sont mes cousins dans la mesure où ils ont pour mission d'assister
l'internaute. Chaque moteur de recherche en texte intégral possède
son propre crawler. Ce dernier "crawle" ou littéralement "rampe"
à la recherche de documents sur le web. C'est un robot qui parcoure
l'ensemble du web 24h/24 à la recherchent des nouveaux documents
et réalise des copies de ces documents dans une base de données.
Ensuite, un retournement d'index est effectué: d'une base de données structurée autour des documents, on passe à une base de données structurée autour des mots-clés. C'est ce qui permet à l'internaute de réaliser des recherches par mot-clé.
Qu'est-ce qu'un spider
?
Les spiders (syn. de crawlers)
sont mes cousins dans la mesure où ils ont pour mission d'assister
l'internaute. Chaque moteur de recherche en texte intégral possède
son propre spider. Ce dernier "crawle" ou littéralement "rampe"
à la recherche de documents sur le web. C'est un robot qui parcoure
l'ensemble du web 24h/24 à la recherchent des nouveaux documents
et réalise des copies de ces documents dans une base de données.
Ensuite, un retournement d'index est effectué: d'une base de données structurée autour des documents, on passe à une base de données structurée autour des mots-clés. C'est ce qui permet à l'internaute de réaliser des recherches par mot-clé.
Qu'est-ce qu'un index
?
L'index est la partie du
moteur de recherche qui permet une recherche par mot-clé.
Qu'est-ce qu'un retournement
d'index ?
Le fonctionnement d'un moteur
de recherche comme Altavista a deux étapes. La recherche de nouveaux
documents grâce à un spider et le retournement d'index qui
permet de réaliser par la suite une recherche par mot-clé.
Le retournement d'index
est une opération qui consiste à réorganiser la base
de données qui contient des copies de documents collectés
sur le web en une base de données structurée autour des mots-clés
qui permettent aux internautes de réaliser des recherches par mot-clé.
Comment un moteur indexe-t-il de pages web ?
La dernière fois que
je me suis connecté sur le site searchenginewatch.com
Google indexe 1,2 milliard
de pages.
Webtop, 500 millions de
pages
Inktomi/Hotbot, 500 millions
de pages
Altavista, 350 millions
de pages
Fast/All the web, 340 millions
de pages
Northern Light, 265 millions
de pages
Excite, 250 millions de
pages
Voilà, 160 millions
de pages dont 11 millions en français
Comment Altavista indexe-t-il de pages ?
350 millions de pages
Combien Google indexe-t-il de pages ?
1,2 milliards de pages.
Combien Voila indexe-t-il
de pages ?
11 millions de pages en
français
160 millions de pages toutes
langues confondues
Voila est-il un moteur
ou un annuaire ?
Voilà s'appuyait
initialement sur la technologie de recherche en texte intégral développée
par la société Echo.
Lorsque France Télécom
a investi dans cette société, Voilà était un
moteur de la famille d'Altavista.
Parrallèlement à
cela, Wanadoo, une autre filiale de France Telecom a développé
QuiQuoiOu, un annuaire intégré au portail Wanadoo.fr
Entre 1999 et 2000, les
deux outils se sont progressivement intégrés l'un à
l'autre pour créer un moteur hybride qui présentent d'abord
les résultats de l'annuaire, puis les résultats du moteur
dans le cadre d'une recherche par mot-clé.
Pourquoi les outils de
recherche proposent-ils tant de services ?
Les sous.
L'outil de recherche n'est
souvent qu'un service d'appel qui permet d'attirer l'internaute, de la
même façon que les bananes à 1 Eruo le kilo attirent
le chaland dans les hypermarchés. Ensutie, d'autres services prennent
le relais pour inviter l'internaute à consommer plus (ie: passer
plus de temps sur le portail pour in fine être exposé à
de la publicité et, le cas échéant, acheter).
Pourquoi Google est-il
plus rapide que les autres outils de recherche ?
C'est un choix de ses concepteurs
qui basent une partie de leur business model sur une location de leur technologie
à des portails (70 dans le monde entier en septembre 2000). Google.com,
leur vitrine se doit donc d'être exemplaire. Lorsque j'ai pesé
le poids de la home page de leur site, elle faisait 11Ko (2ko pour le code
html et 9ko pour l'image). La home page d'Altavista pesaient 30Ko.
Par ailleurs, il semble
que les technologies développées par les concepteurs du moteur
participent à l'efficacité globale.
Les autres techniques de webmarketing
Le référencement
est-il plus utile que la publicité en ligne ?
Le référencement
est complémentaire de la publicité en ligne. Entre 0,5F et
5F du coût par clic pour une bonne campagne de référenement
contre 5F à 15F de coût par clic pour une campagne publicitaire.
Si un bon référencement permet de générer des visites à un coût inférieur à celui d'une campagne de publicité, on ne peut en déduire qu'il ne faut faire que du référencement et pas de publicité pour plusieurs raisons:
Le référencement
est-il plus efficace que l'affiliation ?
La question est mal posée:
le référencement permet de capter le trafic qui provient
des outils de recherche.
L'affiliation permet de
capter les internautes lorsqu'ils utilisent des sites de services ou consultent
des sites de contenu.
Quel trafic un site peut-il
générer avec le référencement ?
Cela dépend du thème
du site et de la qualité du référencement.
Si le référencement
est bon:
En France, un site grand
public qui traite d'un thème très demandé (autour
du MP3 par exemple) peut générer entre 1000 et 5000 visites
par jour. Un site BtoB (Business to Business) peut générer
entre 10 et 15 demandes par semaine s'il traite d'un thème qui n'est
pas très demandé.
Si le référencement n'est pas bon, un site ne peut générer aucune visite.
En moyenne, un site génère
entre 1 et 5 visites par jour grâce au référencement,
soit 300 à 1500 par an.
Quels sont les sites les
mieux référencés ?
Certains sites particuliers
qui contiennent du contenu de qualité se glissent souvent en haut
des pages des moteurs de recherches.
Toutefois, ce sont de plus en plus souvent les sites commerciaux qui prennent les meilleures places. En outre, elles ont les budgets nécessaires pour améliorer leur classement, patiemment, mois après mois.
Attention, le recours à
un prestataire spécialisé dans le référencement
n'est pas une panacée:
Si vous ne suivez pas les
conseils qu'il vous donnnera, vous passerez à côté
d'une partie peut-être essentiel du trafic que vous auriez pu capter
Si le prestataire n'est
pas sérieux, il ne vous fera pas un référencement
d'une qualité supérieure à celle qu'aurait pu vous
offrir un stagiaire.
Existe-t-il une éthique du référencement ?
Oui et non.
Officieusement, je vous conseille
de respecter les souhaits des outils de recherche. Ne polluez pas leur
service.
Respectez aussi l'intérêt
de l'internaute et n'utilisez pas de techniques de référencement
qui lui ferait perdre son temps en arrivant sur un site après que
vous l'ayez induit en erreur.
De façon plus officielle,
en France, une association, l'IPEA a publié une charte de qualité
sur le référencement qui peut être consultée
sur le site de l'association.
Existe-t-il une charte
de qualité sur le referencement ?
Oui, les premières
chartes de société ont été publiées
à partir de 1999.
CVFM a été
la première société à publier une charte de
qualité en avril 1999.
Une charte commune aux principales
sociétés de référencement a été
publiée courant 2000 par l'IPEA, une association professionnelle
réunissant les professionnels.
Qu'est-ce que l'IPEA ? Que
fait l'IPEA ?
L'IPEA (Internet Positionning
European Association) est une association de sociétés
spécialisées dans le référencement.
Les membres fondateurs en
sont: Olivier Andrieu, 1ère Position, Netbooster, Fenomen, Ad Hoc,
404 Found et...
CVFM, l'agence de webmarketing
qui édite ce site.
Les aspects juridique du référencement
Puis-je référencer
mon site sur les marques de mes concurrents ?
Non, c'est interdit par
le droit des marques.
Puis-je copier les méta-tags
de mes concurrents ?
Je vous conseille vivement
de vous en inspirer mais pas de les recopier car vous pourriez être
attaqué pour violation de copyrights.
Par ailleurs, la simple
recopie des meta-tags ne suffit en général pas à obtenir
le même classement.
Puis-je demander à
ce que les sites de mes concurrents sont déréférencés
?
Non, ce n'est pas franchement
dans l'esprit de la Netiquette ;-)
En revanche, vous pouvez
demandé à ce qu'un site concurrent qui a enfreint le droit
des marques soit déréférencé.
J'ai également vu
des sites qui demandaient le déréférencement de sites
concurrent qui ne pointaient plus sur rien.
Un site apparait devant
le mien sur un recherche sur le nom de ma société: puis-je
attaquer ce site ?
Oui et non.
Oui:
Lorsque votre nom a été
inséré dans les meta-tag du site de la société
concurrente et que cette société n'a pas de droit (marque
déposée, dénomination sociale) sur ce nom.
D'une façon générale,
il faut parvenir à établir qu'il y a parasitisme commerciale
ou une atteinte au droit de la marque.
Non, dans les cas suivants:
- lorsque le vocable incriminé
n'est pas pas protégé (nom générique)
- lorsque la société
qui passe devant a été déposé dans une autre
classe que la votre
- lorsque votre nom est
une partie de la raison sociale du site qui passe devant vous (Exemple:
vous vous appelez Aliens et le site qui est devant vous, est dénommée
Paris Aliens).
, car la jurisprudence à clairement montré qu'il n'était pas autorisé d'utiliser les mots-clés d'un concurrent dan
Se former ou s'informer sur le référencement
Comment devient-on référenceur
?
La meilleure école
consiste à se former sur le tas en allant visiter les sites de référence
et en référencant soi-même ses propres sites. Inscrivez-vous
à la liste de discussion sur le référencement. Discutez
référencement avec d'autres référenceurs.
Vous pouvez également
postuler à un stage dans une société de référencement.
Si vous pouvez participez
à une formation professionnelle, faites-le mais soyez conscient
qu'il vous faudra ensuite beaucoup d'expérience pour valider cette
formation de base.
Les formations de longues
durée offertes par les organismes de formation publics sont en général
assez moyennes.
Quelles qualités
faut-il pour être référenceur ?
Il faut être méthodique
(une campagne de référencement doit être organisée),
rigoureux (pour analyser les résultats et en tirer les effectuer
les modifications pertinente) et possèder un goût pour la
technique (pour comprendre les technologies de recherche)
La patience est également un élément fondamental pour deux raisons:
Combien gagne un référenceur
?
Fin 2000, les niveaux de
rémunération sont très variables.
Elles se situent entre 2000F
brut par mois pour les stagiaires (un référenceur sur 6)
et 18000F pour les chefs de département référencement.
Dans certaines sociétés
de référencement, la force commerciale est séparée
de l'équipe des référenceurs. Dans ces cas, les commerciaux
sont très bien payés mais les référenceurs
sont moins bien payés (entre 8000F pour un junior et 14000F pour
un senior 2 ans et plus). Dans d'autres sociétés où
les référenceurs ointègrent également les fonctions
de chargés de clientèle, les salaires varient entre 12000
F et 18000F.
Dans les grandes sociétés
qui engagent un référenceur à plein temps, les salaires
peuvent aller jusqu'à 16000F par mois.
Comment trouver rapidement
un poste de référenceur ?
Connectez-vous sur Abc-job-emploi.com
un métamoteur spécialisé dans l'emploi Internet. Vous
accèderez à l'ensemble des offres actuellement publiées
sur le web pour le référencement. Visitez également
la
rubrique emploi du site de l'INA
Quelles sont les formations
au référencement ?
Peu de formation sur le
référencement existe.
Les organismes de formation
professionnelle comme l'EFE ont déjà organisé des
présentations de deux jours sur les techniques de promotion de sites
web dès 1999 accompagnée parfois d'un atelier pratique d'une
journée sur le référencement (animé par CVFM).
Le Benchmark Group a organisé
fin octobre 1999 une journée de formation où ont été
présentée les bases du référencement. Des prestataires
ainsi qu'Olivier Andrieu assurait les interventions.
L'agence de webmarketing
CVFM organise des séminaires de formation à la demande. Connectez-vous
sur le site CVFM pour en savoir plus.
Quels sont les meilleurs
sites d'informations sur le référencement ?
Abondance
http://www.abondance.com
Ce site est devenu en un
an et demi le site de référence sur le référencement
sur l'Internet francophone.
Edité par l'excellent
Olivier Andrieu, ce site recense des centaines de pages d'informations
des outils de recherche francophones et internationaux.
Search Engine Watch
http://www.searchenginewatch.com
Ce site est l'homologue
américain et est édité par Danny Sullivan. Ce site
qui existe depuis 1996 est la source d'information la plus riche que je
connaisse.
Quelles sont les meilleures
lettres d'informations sur le référencement ?
En Français, Actu
Moteur, la lettre d'Olivier Andrieu est sans conteste la meilleure
lettre d'information sur le sujet.
En Anglais, Search
Engine Watch de Danny Sullivan est la référence.
Puis-je inscrire plusieurs pages d'un même site dans un annuaire ?
Un annuaire est l'équivalent des pages jaunes. Son rôle n'est pas de référencer l'intégralité de votre site web mais de uniquement la page d'entrée principale. Normalement, il n'est donc pas possible de référencer plusieurs pages d'un même site web dans un annuaire. Toutefois, si le contenu de votre site est particulièrement riche, vous pouvez tenter des inscriptions des principales rubriques de votre site (attention, référencer une rubrique qui contient moins de 30 pages est très hasardeux).
Puis-je inscrire plusieurs
pages d'un même site dans un moteur de recherche ?
Oui, cela est même
recommandé. Normalement, un moteur de recherche devrait se contenter
de la page d'accueil est visiter de proche en proche l'intégralité
du contenu de votre site web, indexant ainsi toutes les pages de votre
site web. Le problème est que les moteurs de recherche sont désormais
sursollicités et mettent des mois à visiter un site web.
Il est donc conseillé de déclarer progressivement l'ensemble
des pages d'un site web (sans dépasser un rythme de trois par jour
car cela pourrait être considéré comme du spamdexing
par l'outil de recherche).