A la création de la société mi 1997, Realnames était le nom commercial des vocables que l'on achetait. La société qui fournissait ce service s'appelait Centraal. En 1999, la société a été rebaptisée Real Names et les Reals Names sont devenus les Internet Keywords.

Real Name est la première d'une nouvelle génération d'adresses sur Internet
L'accord avec Altavista n'est que la partie immergée de la stratégie de Real Name. L'objectif du système est de remplacer purement et simplement l'adressage classique (http://www.renault.com) par le Real Name Renault

Altavista est le premier canal de distribution des Real Names. Ainsi, des négociations sont en cours avec d'autres moteurs.

Un plug-in compatible avec la plupart des browsers permet de taper les Real Name dans la fenêtre location ou adresse du brower et d'activer le Real Name : si vous avez installer le plug-in il suffit de taper Nike au lieu http://www.nike.com pour se connecter au site du fabricant de chaussure de sport.

Mais la révolution la plus importante proviendra de l'intégration de ce système d'adressage simplifié à la prochaine génération de browsers

Explorer 5.0  intègre les Real Names: lorsqu'un utilisateur tape un mot-clé dans la barre destinée à accueillir normalement une URL de site, le browser lance automatiquement une interrogation dans la base de données de Real Names et réoriente automatiquement l'internaute vers le site le plus adéquat.. Les enjeux sont donc important puisque ces nouveaux systèmes simplifient énormément la recherche d'information sur Internet. Mais Real Name est concurrencé par d'autres systèmes analogues (Netscape 4.7 et 6 intègre un système de recherche par mots-clés différent).